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4月7日，市场监管总局公布数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率16.8%。
苏商银行特约研究员付一夫对《经济参考报》记者表示，2025年我国广告产业收入首次突破2万亿元，标志着行业发展实现阶段性跃升，既体现行业自身的高质量发展态势，也折射出宏观经济的积极信号。
2025年，市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力优化市场环境，广告业发展实现新跃升，呈现三大亮点。
一是数智广告增添产业发展动能。数智技术成为产业增长核心引擎，互联网广告业务收入13574.3亿元，比上年增长34.6%，在广告业务收入中所占比重达到66.2%。从广告发布环节看，互联网广告发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。
二是经营主体规模效益同步提升。广告业务收入1亿元以上的经营主体超1400户，利税总额稳步增长。头部互联网平台广告业务收入增速超过36.1%，成为带动行业发展的重要力量。
三是东中西部梯次发展更加平衡。全国19个省份广告业务收入均超过100亿元；其中，北京、上海、广东和浙江四省市收入合计14041.8亿元，占全国的68.5%，比“十三五”期末减少5.5个百分点，区域梯次发展更加平衡。
付一夫分析，这三大亮点勾勒出广告产业的转型升级路径。数智技术已成为产业增长的核心驱动力，推动广告业态向数字化、智能化转型，媒介传播格局发生深刻变化，数字媒介成为广告投放的核心载体。经营主体层面，规模与效益同步提升，头部平台发挥引领作用，带动整个行业提质增效，形成良性发展生态。区域发展上，梯次布局更加均衡，头部省市占比下降，更多省份实现突破，破解了区域发展不均衡的难题。
付一夫认为，作为连接生产与消费的重要桥梁，广告业的快速发展，直接反映出企业发展预期改善和市场消费信心回升，同时也为构建现代化产业体系提供了专业化支撑，助力实体经济与数字经济深度融合，为宏观经济稳定发展注入持久动力。
（实习生方淼淼对本文亦有贡献）
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